课程简介
互联网时代已经不是靠砸钱就能成功营销的时代了。无论是冰桶挑战，柴静《穹顶之下》纪录片还是脸萌，它们都能在最短的时间内快速引爆社交网络，这里面的秘诀在哪里？本课程将多年工作经验和经典理论混搭，不单是技能的讲解，也有个人的成败、反思和种种体会。
目标收益
课程内容来源于实际工作中碰到的种种问题的思考与总结，归纳出产品的初衷、定位、用户运营的策略、效果的监控、运营执行的把握，对理论深入浅出，对案例和经验进行详细研讨，帮助学员掌握的需求分析实战方法。突破了传统需求分析的范围，通过引入更多的产品运营案例分享，将拓宽学员的视野，让运营能力得到全面升级。
培训对象
各类 IT/软件互联网企业和研发机构的产品运营、产品经理、项目经理，市场商务、分析师。对于需求分析和需求管理存在种种疑惑，需要探讨的学员，效果最佳。
课程大纲
| 运营的本质 |
内容一：理解运营的本质 1.为什么运营自己的自媒体 2.清晰制定自媒体运营的目标 3.运营从人性开始：虚荣心、利益、贪婪 |
| 运营渠道的运筹帷幄 |
内容二：善用自媒体运营渠道 1.微信：扁平化的广场发出声音 2.公众号：订阅号内容同质化严重，热点越来越短寿，为什么服务号是发动机 3.公众号插件工具一网打尽 |
| 案例分享 |
内容三：产品的打爆并非偶然 1.海丁微名片2个月流量翻50倍的奥秘 （1）产品运营化：用户体系是关键 （2）产品游戏化运营：更多的利益欲望刺激用户爬坡成长 （3）用户的虚荣心不断被满足的背后 （4）为什么成为业界前3个拿到微信支付高级接口的公众号 （5）海丁悬赏：知道你们都愿意占便宜，特意给你们定制 A． 12个小时给P2P理财网站财经道极速引流5000个用户 B． 24小时给火球理财微信公众号增粉3倍，十分之一用户转化为理财用户 内容四：PP租车，公众号的吸粉迅速破万的故事 （1）产品定位：PP租车提供P2P租车服务，打造私家车出租模式，将私家车的 闲置时间与租客的用车需求结合起来 （2） 目标：降低2500元获取新客的成本有什么绝招 （3） 运营策略：聚焦于通过微信等社会化媒体做裂变式引流 A．账户体系对接 B．优惠券红包：裂变增长 （4） PP车友会：将利益进行到底 A . 社群蓄势 B . 金字塔化的利益机制 C． 新开的公众号粉丝迅速过万，不只是疯狂 D． 返利模式：成功不仅是规则，更在于贴近人性的运营 E． 细心抓产品反馈：不放弃任何的角落 （5） 运营结果 A．新客获取下单成本：缩小约25倍 B．设计好佣金发放的闸门 |
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运营的本质 内容一：理解运营的本质 1.为什么运营自己的自媒体 2.清晰制定自媒体运营的目标 3.运营从人性开始：虚荣心、利益、贪婪 |
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运营渠道的运筹帷幄 内容二：善用自媒体运营渠道 1.微信：扁平化的广场发出声音 2.公众号：订阅号内容同质化严重，热点越来越短寿，为什么服务号是发动机 3.公众号插件工具一网打尽 |
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案例分享 内容三：产品的打爆并非偶然 1.海丁微名片2个月流量翻50倍的奥秘 （1）产品运营化：用户体系是关键 （2）产品游戏化运营：更多的利益欲望刺激用户爬坡成长 （3）用户的虚荣心不断被满足的背后 （4）为什么成为业界前3个拿到微信支付高级接口的公众号 （5）海丁悬赏：知道你们都愿意占便宜，特意给你们定制 A． 12个小时给P2P理财网站财经道极速引流5000个用户 B． 24小时给火球理财微信公众号增粉3倍，十分之一用户转化为理财用户 内容四：PP租车，公众号的吸粉迅速破万的故事 （1）产品定位：PP租车提供P2P租车服务，打造私家车出租模式，将私家车的 闲置时间与租客的用车需求结合起来 （2） 目标：降低2500元获取新客的成本有什么绝招 （3） 运营策略：聚焦于通过微信等社会化媒体做裂变式引流 A．账户体系对接 B．优惠券红包：裂变增长 （4） PP车友会：将利益进行到底 A . 社群蓄势 B . 金字塔化的利益机制 C． 新开的公众号粉丝迅速过万，不只是疯狂 D． 返利模式：成功不仅是规则，更在于贴近人性的运营 E． 细心抓产品反馈：不放弃任何的角落 （5） 运营结果 A．新客获取下单成本：缩小约25倍 B．设计好佣金发放的闸门 |
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